Evanjelium - značkový článok?

223 evanjelium značky článok V jednom zo svojich raných filmov John Wayne hovorí inému kovbojovi: „Nerád pracujem s žehličkou – bolí to, keď stojíš na nesprávnom mieste!“ Jeho poznámka mi pripadala celkom vtipná, ale tiež ma prinútila zamyslite sa nad tým, ako môžu cirkvi poškodiť evanjelium nevhodným používaním marketingových techník, ako je silná reklama na značkové produkty. V minulosti náš zakladateľ hľadal silné miesto na predaj a urobil z nás „jedinú pravú cirkev“. Táto prax kompromitovala biblickú pravdu, pretože evanjelium bolo predefinované tak, aby podporovalo meno značky.

Zapojený do Ježišovho diela šíriaceho jeho evanjelium

Naše kresťanské povolanie nie je uvádzať na trh značkový výrobok, ale zúčastňovať sa na Ježišovom diele s pomocou Ducha Svätého a šíriť jeho evanjelium vo svete prostredníctvom Cirkvi. Ježišovo evanjelium sa zameriava na niekoľko vecí: Ako bolo odpustenie a zmierenie dosiahnuté Ježišovou zmiernou obetou; ako nás Duch Svätý obnovuje (a čo to znamená žiť nový život); povaha nášho povolania ako Ježišových nasledovníkov, ktorí sa pripájajú k jeho celosvetovej misii; a istú nádej, že budeme navždy patriť do spoločenstva, ktoré má Ježiš s Otcom a Duchom Svätým.

Existujú použitia, aj keď obmedzené, v ktorých je marketing (vrátane budovania značky) užitočný pri vykonávaní služby evanjelia, do ktorej nás Ježiš povolal. Môžeme napríklad použiť logá, webové stránky, sociálne médiá, bulletiny, bulletiny, ikony, bulletiny a ďalšie komunikačné nástroje, ktoré nám pomôžu šíriť Ježišovo posolstvo a vzbudzovať v ľuďoch vieru. V každom prípade by tieto prostriedky mali byť užitočné a nebrániť nám v tom, aby sme boli v našich občianskych komunitách ľahkými a slanými. Z tohto pohľadu nie som proti správne uplatňovanému marketingu, ale chcel by som tiež požiadať o opatrnosť a prepojiť to s výhľadom.

Odvolanie na opatrnosť

Podľa definície Georgea Barnu je marketing „spoločným pojmom zahŕňajúcim všetky aktivity vedúce k tomu, že sa dve strany dohodnú na výmene tovaru primeranej hodnoty“ (v príručke Krok za krokom k marketingu cirkvi). Barna rozširuje pojem marketing pridaním aktivít, ako sú reklama, public relations, strategické plánovanie, zákaznícke prieskumy, distribučné kanály, fundraising, cenotvorba, videnie a zákaznícky servis ako prvky marketingu. Potom Barna uzatvára: "Keď sa tieto prvky spoja v transakcii, ktorá spôsobí, že si zúčastnené strany vymenia tovar primeranej hodnoty, marketingový kruh sa uzavrie." Zapamätajme si ešte chvíľu myšlienku výmeny za tovar primeranej hodnoty.

Bolo to len pred niekoľkými rokmi, keď niektorí z našich pastierov študovali známú knihu vodcu mega-kostola v južnej Kalifornii. Základným posolstvom knihy bolo, že by ste mohli ľuďom a ich komunitám ponúknuť niečo, čo by nadšene prijali, ak svojmu kostolu predávate špecifickým spôsobom. Niektorí z našich pastorov vyskúšali odporúčané marketingové techniky a boli sklamaní, pretože ich členstvo nerástlo.

Mali by sme však predávať evanjelium (a naše cirkvi) spôsobom, akým Walmart a Sears predávajú svoje výrobky - alebo dokonca používať marketingové metódy, ktoré niektoré cirkvi používajú na vytváranie numerického rastu? Myslím, že súhlasíme s tým, že nepotrebujeme propagovať evanjelium ako spotrebný materiál, ktorý má údajne veľkú hodnotu. Ježiš to určite nemal na mysli, keď nám dal za úlohu hlásať evanjelium vo svete a činiť učeníkov ľudí zo všetkých oblastí života.

Ako napísal apoštol Pavol, rozhodne svetskí ľudia často vykresľujú evanjelium ako reakcionárske alebo hlúpe (1. Korinťanom 1,18-23) a rozhodne sa nepovažuje za atraktívny a veľmi žiadaný spotrebiteľský tovar. Ako Ježišovi nasledovníci nie sme zmýšľajúci telesne, ale duchovne (Rimanom 8,4-5). V tomto určite nie sme dokonalí, ale skrze Ducha Svätého sme zosúladení s Božou vôľou (a následne aj Jeho dielom). Takto pochopené nie je prekvapujúce, že Pavol odmietol určité „ľudské“ (svetské) techniky šírenia evanjelia:

Keďže nám Boh vo svojej milosti zveril túto úlohu, nestrácame odvahu. Odmietame všetky bezohľadné metódy kázania. Nesnažíme sa nikoho prekabátiť a nefalšujeme Božie Slovo, ale skôr hovoríme pravdu pred Bohom. Všetci, ktorí majú úprimné srdce, to vedia (2. Korinťanom 4,1-2; Nový život). Pavol odmietol používanie metód, ktoré vedú ku krátkodobému úspechu, ale sú na úkor evanjelia. Jediný druh úspechu, po ktorom túži v živote a službe, je vraj výsledkom spojenia s Kristom a evanjeliom.

Tvrdenia niektorých zborov, ktoré propagujú evanjelium ako recept na úspech, znejú takto: „Príďte do nášho zboru a vaše problémy budú vyriešené. Dosiahnete zdravie a prosperitu. Budete bohato požehnaní." Sľúbené požehnania sa zvyčajne týkajú moci, úspechu a splnenia prianí. Efekt cukru a tyčiniek začína, keď sú záujemcovia oboznámení s nevyhnutnými požiadavkami – vecami, ako je vysoká úroveň viery, účasť v malej skupine, platenie desiatkov, aktívne zapojenie sa do bohoslužieb alebo dodržiavanie konkrétnych časov na modlitbu. a štúdium Biblie. Aj keď sú užitočné pre rast v učeníctve Ježiša, žiadna z nich nemôže podnietiť Boha, aby milostivo splnil naše túžby výmenou za veci, ktoré od nás údajne očakáva.

Nekalá reklama a podvodný marketing

Nútiť ľudí, aby povedali, že môžu prísť k Bohu, aby im splnil ich priania, je nečestná reklama a podvodný marketing. Nie je to nič iné ako pohanstvo v modernom šate. Kristus nezomrel, aby splnil naše sebecké túžby po konzumácii. Neprišiel nám zaručiť zdravie a prosperitu. Namiesto toho nás prišiel privítať v láskavých vzťahoch s Otcom, Synom a Duchom Svätým a dať nám pokoj, radosť a nádej, ktoré sú ovocím tohto vzťahu. To nám posilňuje Božiu drahú a premieňajúcu lásku milovať a pomáhať druhým ľuďom. Tento druh lásky môžu niektorí (a možno aj mnohí) vnímať ako vtieravý alebo urážlivý, ale vždy ukazuje na zdroj tejto spásonosnej, zmierujúcej a premieňajúcej lásky.

Mali by sme predávať evanjelium ako objekt výmeny primeranej hodnoty medzi dvomi vzájomne dohodnutými stranami? Určite nie! Evanjelium je darom pre všetkých milosťou Božou. A všetko, čo môžeme urobiť, je prijať dar s prázdnymi, zlomenými rukami - plnými vďačného prijatia požehnaní, ktoré patria Bohu. Spoločenstvo milosti a lásky sa prejavuje životom vďačného uctievania - odpoveďou, ktorú posilnil Duch Svätý, ktorý otvoril naše oči a vzal na seba našu hrdú a vzpurnú snahu o nezávislosť, aby žil pre Božiu slávu.

Nádherná výmena

S týmito myšlienkami v mysli by som chcel poukázať na to, že v našich životoch s Kristom a skrze Ducha Svätého, výmena špeciálneho druhu, sa uskutočnila naozaj nádherná výmena. Prečítajte si, čo Pavol napísal:

Som ukrižovaný s Kristom. Žijem, ale teraz nie ja, ale žije vo mne Kristus. Lebo to, čo teraz žijem v tele, žijem vo viere v Božieho Syna, ktorý ma miloval a vydal seba samého za mňa (Galatským 2,19b-20).

Dávame svoj hriešny život Ježišovi a dáva nám svoj život spravodlivosti. Keď sa vzdáme svojich životov, naša práca v nás je. Keď umiestnime svoje životy pod nadvládu Krista, nájdeme skutočný cieľ našich životov, už nežijeme naše túžby, ale zvyšujeme Božiu slávu, nášho Stvoriteľa a Vykupiteľa. Táto výmena nie je marketingová metóda - to sa deje milosťou. Dostávame plné spoločenstvo s Bohom, Otcom, Synom a Duchom Svätým a Boh nás prijíma z celého srdca. Dostávame spravodlivý charakter Krista a odstraňuje všetky naše hriechy a dáva nám úplné odpustenie. To určite nie je výmena tovaru primeranej hodnoty!

Každý veriaci v Krista, muž alebo žena, je novým stvorením - dieťaťom Božím. Duch Svätý nám dáva nový život - Boží život v nás. Ako nový tvor nás Duch Svätý mení, aby sme sa stále viac zapájali do Kristovej dokonalej lásky k Bohu a človeku. Keď je náš život v Kristovi, potom máme účasť na jeho živote, a to ako v radosti, tak aj v súcitnej láske. Sme partnermi v jeho utrpení, jeho smrti, jeho spravodlivosti, ako aj jeho zmŕtvychvstaní, jeho vzostupe a nakoniec jeho oslave. Ako Božie deti sme spoludedičmi s Kristom, vstúpili do jeho dokonalého vzťahu s Otcom. V tomto ohľade sme požehnaní všetkým, čo Kristus pre nás urobil, aby sme sa stali Božími milovanými deťmi, zjednotenými s ním - v sláve navždy!